Jetzt die Zeit deines Lebens
Aufbau eines neuen Magazins zum Thema Genießen
Koos de Wilt entwickelte für die ANWB-Medien eine neue Magazinformel für Babyboomer. Eine Lifestyle-Formel für die wachsende Gruppe von Senioren, die mit Popmusik, Massenkultur, Reisen und Wohlstand aufgewachsen sind und auch etwas Geld zum Ausgeben haben (2004).
Die Zielgruppe blickt gerne auf schöne Erinnerungen an die Vergangenheit zurück und freut sich auch auf eine aktive und angenehme Zukunft. Kurz gesagt, sie wollen jetzt die Zeit ihres Lebens genießen! Genügend Leads für ANWB-Medien, um diese Zielgruppe zu bedienen. Doch wie fügt sich diese Klinge in den bestehenden Klingenmix ein? Schließlich ist ANWB media bekannt für funktionale Magazintitel mit starkem Fokus auf Mobilität, Freizeit und Reisen. Die Zielgruppe ist jedoch viel größer und vielfältiger als der aktive Wanderer, Radfahrer, Autofahrer, Wohnwagenbesitzer oder „hartgesottene“ Reisende. Wie kann ein Titel entwickelt werden, der diesen Mix ergänzt?
Vier Künstler, die sich und ihre Welt in ihrem Atelier gefunden haben…
„Ich bin jetzt in einem guten Alter. Allmählich habe ich das Gefühl, dass ich auf der Bühne alles machen kann. Lecker!" Matilde Santing in „Jetzt ist die Zeit deines Lebens“
Es wurde eine Studie für einen Titel ausgewählt, der den Kernwert des ANWB hochhält, aber gleichzeitig mehr Wert auf Atmosphäre, Lebensstil, Genuss und Interessensvielfalt legt. Ein Magazin, das auch darauf achtet, dass die Zielgruppe gebildet ist, die Sprachen spricht und mit Fernsehen, Zeitschriften, Popmusik, Massenmedien, Mode und Wohlstand aufgewachsen ist. Die Leserinnen und Leser fühlen sich nicht nur jung, sie sind es auch bei allem, was sie tun: ausgehen, fremde Länder entdecken, neue Erfahrungen sammeln, lernen, Kultur aufsaugen und die Natur entdecken. Für diese Zielgruppe wurde ein Redaktionsmagazin-Formel entwickelt, ein Design ausgewählt und ein Dummy angefertigt. Anschließend wurde eine Kernredaktion zusammengestellt und das Magazin intern beim ANWB und extern im Markt zum Leben erweckt. „Jetzt ist die Zeit deines Lebens“ ist jetzt ein Magazin voller Inspiration und Informationen, das auf angenehme Weise und ohne Geschwätz erzählt, wie man die Herausforderungen des neuen Lebensabschnitts angeht, wo man ist, wen man trifft und was man tut . Erfahrung ist. Das Magazin startete mit einer Gesamtauflage von 150.000 Exemplaren und wird an 6.000 Verkaufsstellen verkauft. Das Magazin hat seitdem einen soliden Einzelverkaufs- und Abonnentenstamm aufgebaut.
