Rembrandt Inc.
Managementbuch über den Handelsmeister

Rembrandt Inc. diskutiert diesen hochinteressanten Aspekt des vielleicht berühmtesten Niederländers aller Zeiten. Es befasst sich mit dem wachsenden Reichtum des Goldenen Zeitalters; der Markt mit den unterschiedlichen Segmenten, in denen Rembrandt tätig war, und dem Starstatus einiger Künstler. Es beschreibt die verschiedenen kommerziellen Rollen, die Rembrandt spielte, und wie er dafür sorgte, dass sein Name und seine Marke bekannt wurden.

Das Buch basiert auf Recherchen und Interviews mit Experten und wurde für eine Zielgruppe zeitgenössischer Unternehmer und Manager sowohl im Kultursektor als auch darüber hinaus geschrieben.  

Rembrandt lebte zu einer Zeit, als jeder, der im mächtigen Amsterdam eine Rolle spielte, auf die eine oder andere Weise einen kaufmännischen oder finanziellen Hintergrund hatte. Der „weise Kaufmann“, so der Dichter Barlaeus, habe Wohlstand und Kultur gebracht. Es waren diese Kaufleute, die die Kunst kauften, die das niederländische Goldene Zeitalter darstellte. Es ist diese Kunst, die auf der ganzen Welt so berühmt geworden ist. Rembrandt suchte diesen Markt auf. Er zog vom akademischen Leiden in das kosmopolitische und wohlhabende Amsterdam, um vom dortigen Wohlstand zu profitieren. Er ging zum kommerziell erfolgreichsten Kunsthändler Amsterdams und machte ein Vermögen mit seinen Porträts, die vor allem für Kaufleute bestimmt waren, die den letzten Schritt auf der gesellschaftlichen Leiter machen wollten. Er wurde wirklich ein Yuppy-Millionär, der seinen Wert kannte.

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Wer einen Maler des holländischen Goldenen Zeitalters verstehen will, kommt um den wirtschaftlichen Aspekt nicht herum.

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Rembrandt bezeichnete sich selbst in mehreren offiziellen Dokumenten als „coopman“. Und das zu Recht: Er handelte nicht nur mit Kunst, er wählte als echter Vermarkter eine erfolgreiche Positionierung, führte ein großes und lukratives Atelier mit qualifizierten Lehrlingen und Assistenten, führte das Markendenken in die Kunst ein, entwickelte Strategien, um seine zu sichern eigene PR, indem er seine Selbstporträts malt und Radierungen in Editionen druckt. Sein Gesicht und sein Werk waren weit über die Grenzen hinaus bekannt. Nicht nur durch seine eigene Kunst, sondern auch durch die Arbeit seiner Schüler, die nach dem Hausstil des Meisters malten. Nicht ohne Grund musste das Rembrandt-Forschungsprojekt daran beteiligt werden, das Oeuvre von etwa tausend Gemälden auf etwa dreihundert zu reduzieren. In der Werkstatt des Meisters ist offenbar etwas Besonderes passiert. Trotzdem ging er bankrott und gilt immer noch als einer der größten Künstler der Geschichte. Wie lässt sich das mit seiner kommerziellen Einstellung und seinem Genie vereinbaren?

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